Новый закон о языке и цифровой суверенитет: что ждет российский ИТ-бизнес с 1 марта 2026 года

Михаил Холопов, генеральный директор хостинг-провайдера ATLEX, о грядущих изменениях в законодательстве и практических шагах для компаний.

Суть изменений: русский язык — на первый план

Законодатель четко обозначил: если ваша деятельность направлена на потребителя в России, то русский язык должен быть доминирующим во всех точках контакта:

• На сайте и в мобильных приложениях.
• В рекламных материалах (баннеры, контекстная реклама).
• В описаниях товаров и на упаковке.
• В товарных знаках и коммерческих обозначениях.

Ключевой принцип — «не менее выразительно». Это означает, что если вы используете английское (или любого другого языка) название, слоган или описание, его русскоязычный аналог должен быть выполнен тем же шрифтом, того же размера, цвета и занимать равнозначное визуальное положение. Проще говоря, нельзя мелким серым шрифтом давать перевод там, где оригинал написан крупно и ярко.

Спасательные круги: когда иностранное можно оставить

Закон не требует говорить и писать только по-русски. Есть важные исключения:

1. Официально зарегистрированные товарные знаки. Если у вас или вашего партнера есть ТЗ, внесенный в реестр Роспатента, его можно использовать в оригинальном, иноязычном виде. Это главный «щит» для международных брендов.
2. Наименования иностранных организаций. В официальных документах или в рамках устоявшейся международной практики (например, названия компаний-партнеров в договорах) их можно оставить без перевода.
3. Специализированная терминология. Это исключение особенно важно для ИТ-сферы. Такие термины, как «cloud computing», «Software as a Service (SaaS)», «bare metal server», «API», «backup» и сотни других, прочно вошли в профессиональный лексикон. Их использование обусловлено самой природой нашей деятельности и, согласно закону, допустимо без дублирования на русский.

Фокус на ИТ и хостинг: зоны особого внимания

Как эти нормы отразятся на нас, поставщиках ИТ-услуг, и на наших клиентах?

1. Для компаний, работающих с иностранными ЦОД, брендами и партнерами.

Это один из самых сложных моментов. Многие российские компании являются реселлерами или партнерами зарубежных вендоров (например, облачных провайдеров, производителей оборудования или ПО). Часто у этих иностранных компаний нет товарного знака, зарегистрированного в России.

Что делать?

• Провести аудит всех упоминаний на своем сайте, в рекламных материалах и документации. Где вы используете логотипы и названия иностранных партнеров?
• Запросить у партнеров подтверждение наличия действующего товарного знака на территории РФ. Если его нет — готовить равноценное русскоязычное представление их бренда. Например: «Мы являемся партнерами компании Оригинальное название (Русскоязычное описание — кто, откуда и так далее/транслитерация)».
• Пересмотреть рекламные кампании. Все креативы, нацеленные на российскую аудиторию, должны быть приведены в соответствие с принципом «выразительности» русского языка.

2. Для владельцев сайтов и интернет-магазинов.

• Интерфейс сайта (UI): Кнопки «Buy Now», «Add to Cart», «Subscribe» должны быть продублированы или заменены на «Купить», «В корзину», «Подписаться». Названия разделов «Home», «About Us», «Services» — на «Главная», «О нас», «Услуги».
• Описания товаров и услуг: Текст, ориентированный на продажу, должен быть на русском. Технические спецификации могут содержать англоязычные термины.
• Доменные имена: Требования к доменам .RU и .РФ не изменились. Использование международных доменов (.com, .net и т.д.) по-прежнему разрешено.

Последствия для рынка хостинга и дата-центров

Наша отрасль почувствует изменения в нескольких аспектах:

• Рост спроса на «русифицированные» ИТ-решения. Клиенты будут искать провайдеров, которые предлагают панели управления, техническую поддержку и документацию на русском языке, что является для нас, российских игроков, естественным преимуществом.
• Усиление позиций локальных ЦОД. Компании, чей бизнес завязан на Россию, будут более тщательно оценивать риски использования зарубежной инфраструктуры, в том числе и с точки зрения соответствия законодательству, что сыграет на руку отечественным дата-центрам.
• Новый вектор развития. Для нас, как для хостинг-провайдера полного спектра, это еще один сигнал к тому, чтобы продолжать развивать сервисы, которые не только технологически современны, но и полностью соответствуют требованиям российского правового поля — будь то виртуальный хостинг, аренда серверов или размещение оборудования в нашем ЦОДе.

Выводы и рекомендации

Вместо заключения предлагаю простой план действий уже сегодня:

1. Начните аудит прямо сейчас. Не ждите до 2026 года. Проанализируйте свой сайт, рекламные материалы, коммерческие предложения.
2. Составьте реестр брендов партнеров и проверьте их правовой статус в России.
3. Разработайте внутренние стандарты по использованию иностранных слов и брендов, опираясь на исключения из закона.
4. Рассмотрите этот закон не как угрозу, а как возможность. Возможность сделать ваш продукт или услугу более понятными и близкими для российского потребителя, что в конечном счете всегда работает на увеличение лояльности и конверсии.

Новый закон — это не про запреты, а про установление четких и понятных правил игры в цифровой среде. Для подготовленных компаний он станет лишь этапом плановой адаптации, а для тех, кто проигнорирует эти изменения, — источником реальных рисков. Будьте на шаг впереди.